Ein Shorttail-Keyword ist ein kurzer Begriff mit hohem Suchvolumen, zum Beispiel „Wohnung mieten“ oder „Lottozahlen“. Longtail-Keywords sind komplexere Phrasen mit geringerem Suchvolumen, die dafür aber spezifischer sind, etwa „Wespennest entfernen in Zürich“. Beide Konzepte haben Vor- und Nachteile: Shorttail-Keywords ziehen viele Visits an, wenn ich es schaffe, für einen solchen Begriff gut zu ranken. Bei Longtail-Keywords dagegen ist die Konkurrenz geringer. Damit steigen meine Chancen, weit oben auf der Liste der Suchergebnisse zu erscheinen.

Ich als Anbieter mit einem spezifischen Angebot für klar abgegrenzte Nutzergruppen vermeide mit Longtail-Keywords zudem die Enttäuschung von Nutzern, die auf meiner Seite nicht finden, was sie suchen. Google und andere Suchmaschinen haben ihre Suchalgorithmen in den vergangenen Jahren deutlich verbessert. Sie erkennen genauer als früher, welche Inhalte eine Webseite liefert, gerade wenn meine Seite nicht auf ein einzelnes Keyword optimiert ist. Das hat für mich den Vorteil, dass ich mit guten, relevanten Inhalten eine höhere Chance habe, in den Suchergebnissen gut zu ranken.